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2017上半年服装品牌报告出炉,上半年的服饰行业喜忧参半


导语 今年整个服装行业经历了很长一段时间的低迷状态,相信大家早已有目共睹。可是,在竞争如此激烈的当下,仍然有一些品牌大胆地自我突破,积极转型,...

  今年整个服装行业经历了很长一段时间的低迷状态,相信大家早已有目共睹。可是,在竞争如此激烈的当下,仍然有一些品牌大胆地自我突破,积极转型,并取得成功。所以,并没有不好做的行业,只有做不好的人!

  今天共和君请来了赢商网,来跟大家聊一聊那些表现突出的服饰品牌,看看它们的数据以及它们在整体大环境下的可借鉴作为。

  “2017年的服装行业并不好过,不少品牌都经历了洗牌、重组、巨亏等情况。上半年的服饰行业喜忧参半。

  喜:整个行业有复苏迹象,虽然市场依旧面临严峻考验,但是可以看到服饰企业的自我突破与积极转型,动作频频:

  上市热情不减。借用资本市场的力量,扩大品牌影响力和张力;

  企业争相更名。在业内看来,品牌就是价值,而更名也只是转型升级道路上小小的第一步;

  服装品牌大玩跨界。消费的多元化需求给予企业提供多元化产品的可能性;

  涌现各种收购事件。对于国内大多数服装品牌来说,收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期,直接快速在国内市场推进;

  服饰“二代”接班,为企业注入新力量。

  忧:利润暴跌、人事变动、品牌老化等问题依然挥之不去。

  下半年,各服饰品牌需要提高经营效率,打造有品牌、有质感的产品,在转型升级方面,提高转型整合的成功率。

  那么,在2017年上半年,有哪些表现突出的服饰品牌,受到了消费者的关注与喜爱?它们在转型中又做了哪些创新是值得学习的?

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  2季度服饰品牌榜TOP50

  在2017年2季度服饰品牌榜TOP50中,ZARA从上季度的第8名一跃成为了2季度的第一名。同样是快时尚品牌的优衣库位列榜单第二,第三名则是近几年颇受年轻人欢迎的美国运动服饰品牌斯凯奇。而H&M、热风、ONLY、adidas neo、MO&Co.、VERO MODA、SELETED等位列榜单的4-10名。

  此外,还有明星潮牌DEBRAND、STAYREAL,来自韩国的品牌JUCY JUDY、XXXTrenta,以及潮流集合店N-one、1#WOR等人气新兴品牌上榜。

  注:新兴品牌为2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

  从榜单的整体来看,2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,休闲/潮流时尚装的关注度最高,以32家位居榜首。且以成熟品牌为主导,新兴品牌方面,本次共11家上榜,占比22%。主要为潮流集合店、休闲/潮流时尚装和童装品牌。

  其次是快时尚、潮流集合店,各上榜5家。值得注意的是。上榜的5席快时尚品牌均位于榜单的前15名,其中前5名占了4席,可见去年曾经被各种“嫌弃”的快时尚品牌,关注度与热度又开始高涨起来。

  另外,从次上榜的本土品牌与国外品牌数量来看,各占50%,可谓势均力敌。近年来,本土品牌与国外品牌的竞争也越发激烈。国内本土品牌不断转型升级,提高品牌的影响力与竞争力;同时也越来越多优质的国外品牌进入中国市场。

  休闲/潮流女装扩充产品线、玩跨界成行业新趋势

  注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

  女装品牌共14家上榜, 中国品牌占领9家,风头盖过国外品牌。

  为了顺应体验式趋势,重构消费场景,这几年国内女装品牌可谓动作频频,除了各种上市、收购之外,它们更是大玩跨界,通过不断丰富的门店内容、搭建新场景,叠加零售空间体验功能:

  江南布衣:试水集合店模式,开出500㎡大店“江南布衣+”,售卖旗下服装和家居用品,未来还计划加入咖啡吧;另外,江南布衣旗下女装品牌less也玩起“快闪店”。

  MISS SIXTY:打造全球首家丹宁潮流体验馆,在服装店内贩卖创意手机壳、耳机,设立高颜值咖啡雪糕吧,借有趣的购物体验做口碑营销;

  broadcast:播:启动“文艺实验室”项目,涉足艺术领域,深化都市文艺基因;

  SUPIN速品:以“服饰+咖啡”模式成为亮丽风景线……

  同时,也有不少本土品牌不断加码细分行业,挖掘细分市场的发展潜力,让更多元化的产品线满足不同消费者的需求,如MO&Co.推出儿童品牌little MO&Co,男装品牌COMMON GENDER。

  新兴品牌方面,女装品牌共2席上榜,分别是来自韩国百家好集团旗下的品牌JUCY JUDY以及本土女装品牌InShop。

  JUCY JUDY:满足90后少女心

  产品风格年轻活泼,通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力;主打“时尚游乐场”的概念,小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景,营造独有的门店氛围,为消费者带来新鲜体验。2014年进驻中国内地,以迅猛之势拓展至近300家,2017年计划面向全国一二线城市新开70家。



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